كيف تختار ألوان هويتك البصرية؟

“علم نفس الألوان” هو أحد مجالات علم النفس الذي يدرس طريقة تأثير الألوان على أدمغة البشر، فمثلًا الابتهاج برؤية ألوان غروب الشمس أو الإعجاب بألوان قوس قزح أو تأمل لون زاهٍ لوردة جميلة، هي مشاعر تنتابنا جميعًا حيال الألوان، وفي فن تصميم الهوية البصرية فإن الألوان تحمل ما هو أكثر من مجرد مشاعر يحس بها جمهورك.

يساعد الاستخدام المتقن للألوان في الهوية البصرية على تشكيل شخصية علامتك التجارية على النحو الذي تريده، ويجذب إليها مزيدًا من الجمهور، ويضفي على علامتك التجارية انطباعًا بالاحترافية ومواكبة العصر، وقد يحقق لك الشهرة إذا كان استخدامك للألوان مبتكرًا.

ما هو اللون المناسب لهويتك البصرية؟

سواء كنت مصمم جرافيك تصميم الهويات البصرية من صميم عملك أو مدير شركة تبحث عن اللون المثالي للهوية البصرية لشركتك، نورد فيما يلي  أكثر الألوان استخدامًا في الهويات البصرية، وما هي المجالات الصناعية التي يستخدم بها كل لون على حدة وفقًا لأبحاث الخبراء. ابحث عن مجال عمل الشركة واكتشف أكثر الألوان ملائمة له.

الأحمر

يجذب الانتباه ويعبر عن الطاقة والجرأة والعاطفة والعنف.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الغذاء والتكنولوجيا والسيارات.
• متوسط الاستخدام في صناعة: العناية الصحية والأدوات المنزلية.
• يندر استخدامه في صناعة: الطاقة والملابس والخدمات المالية والسياحة.

البنفسجي

 يعبر عن الفخامة والغموض والأناقة والثراء والاحترام.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الخدمات المالية و التكنولوجيا والعناية الصحية.
• متوسط الاستخدام في صناعة: الملابس والغذاء والأدوات المنزلية والسيارات والسياحة.
• نادر الاستخدام في صناعة: الطاقة والزراعة.

الأزرق

أكثر الألوان المستخدمة في الهويات البصرية، يعبر عن الثقة والاعتمادية والأمان والمسئولية.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والتكنولوجيا والعناية الصحية والزراعة والسياحة.
• متوسط الاستخدام في صناعة: الأدوات المنزلية.
• نادر الاستخدام في صناعة: الملابس والأغذية والسيارات.

الأخضر

يعبر عن الهدوء والشباب و الصحة والطبيعة، والدرجات الغامقة تعبر عن الثروة، والدرجات الفاتحة تعبر عن الراحة النفسية.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والأغذية والأدوات المنزلية والتكنولوجيا.
• متوسط الاستخدام في صناعة: العناية الصحية والزراعة.
• نادر الاستخدام في صناعة: السياحة والملابس والسيارات.

الأصفر

يجذب الانتباه ويعبر عن الأمل والتفاؤل والإبداع والإيجابية والخفة والدفء والتحفيز.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية.
• متوسط الاستخدام في صناعة: العناية الصحية والزراعة.
• نادر الاستخدام في صناعة: الخدمات المالية والسياحة والملابس والسيارات والتكنولوجيا.

البرتقالي

يعبر عن الحيوية والتشويق والاستمتاع واللعب.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: التكنولوجيا والعناية الصحية.
• متوسط الاستخدام في صناعة: الأغذية والأدوات المنزلية والزراعة.
• نادر الاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والسياحة والسيارات والملابس.

البني

يمثل الأرض ويعبر عن الطبيعية والبساطة والمتانة والصلابة.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الملابس والسيارات والزراعة.
• متوسط الاستخدام في صناعة: الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية والعناية الصحية.
• نادر الاستخدام في صناعة: الخدمات المالية والسياحة والتكنولوجيا.

الأسود

يعبر عن الكلاسيكية والفخامة والترف والوقار والأناقة.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الملابس والتكنولوجيا والسيارات.
• متوسط الاستخدام في صناعة: الأدوات المنزلية والزراعة.
• نادر الاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والسياحة والعناية الصحية والأغذية.

الأبيض

يعبر عن النقاء والنظافة والنعومة والنبل.

• أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الملابس والعناية الصحية
• متوسط الاستخدام في صناعة: الطاقة والسياحة والتكنولوجيا والأدوات المنزلية والسيارات والزراعة.
• نادر الاستخدام في صناعة: الخدمات المالية والأغذية.

8 نصائح لكيفية استخدام الألوان في الهوية البصرية

1. ابحث عن الألوان المرتبطة بسوقك المستهدف واجعل خياراتك من بينها.
2. استخدم الألوان التي تثير مشاعر إيجابية  تستهدفها علامتك التجارية مثلًا الحيوية، الثقة، الثراء.
3. تعرف على الألوان التي يستخدمها المنافسون، واختر مزيجًا لونيًا مميزًا لتمنح علامتك التجارية شخصية فريدة.
4. جرب طرقًا متنوعة لاختيار الألوان التي تنسجم سويًا، مثل طريقة الألوان المتقاربة وطريقة الألوان المتكاملة.
5. طبق قاعدة التصميم 60: 30: 10 والتي تعني استخدام ثلاث ألوان  بنسب 60% و 30% و 10%، وتعد الهوية البصرية لشركة DHL للبريد السريع من الأمثلة الجيدة لاستخدام هذه النسبة.
6. استخدم التباين في المزيج اللوني الخاص بك بحيث يستفاد به في تصميم الأزرار والروابط واتخاذ الإجراء CTA على موقعك.
7. تجنب استخدام اللون الذي ينتشر كموضة لهذا العام، فما يظهر سريعًا يخبو سريعًا.
8. اختبر كيفية ظهور اللون على أجهزة مختلفة كالجوال، شاشة الحاسوب، مادة دعائية مطبوعة.

كيف استخدمت الشركات الكبرى الألوان في الهوية البصرية الخاصة بها؟

لكي نعرف كيف استخدمت بعض كبرى الشركات في العالم الألوان في هويتها البصرية، سنأخذ جولة سريعة في أروقتها لنعرف ما الألوان التي ألهمتها وأدت إلى تصميم هوية بصرية معبرة بشكل مثالي عن الشركة:

ستاربكس

سمعة مقهى ستاربكس كصانع قهوة لذيذة المذاق، ساعدت على انتشار هويته البصرية خضراء اللون في معظم أنحاء العالم. يعبر الأخضر عن الشباب والاستمتاع بالحياة والإنتاجية بالإضافة إلى الحفاظ على سلامة البيئة، وهو أحد الأمور التي تهتم الشركة بمراعاتها.

AIG Insurance

استخدمت شركة AIG Insurance العملاق التأميني اللون الأزرق في هويتها البصرية لتعكس أنها محل ثقة ويمكن الاعتماد عليها باطمئنان، حيث يعبر اللون الأزرق على الموثوقية والاعتمادية، وهو اللون المهيمن كذلك على الهويات البصرية لشركات التأمين.

Sprint

استخدمت شركة المحمول Sprint اللون الأصفر كي تتميز بين شركات المحمول الأخرى والتي تستخدم مجموعة متنوعة من الألوان لتمثيل هوياتها البصرية. استخدمت Sprint الأصفر في الهوية البصرية الخاصة بها لأنه لون يجذب الانتباه، ويدل على الإشراق والإيجابية، مما يربط بين العلامة التجارية والناس بطريقة دافئة وجذابة. فضلًا عن ذلك فهو يوحي بالابتكار والتفاؤل وهو الانطباع الذي تريد الشركة أن ينعكس عنها.

لوريال باريس

اختارت شركة لوريال باريس اللون الأسود وهو لون الفخامة والترف والأناقة، وهي فعليًا المشاعر التي تود الشركة أن تصل لجمهورها من النساء، حيث تنتج الشركة طيفًا واسعًا من منتجات التجميل كالعطور وصبغات الشعر والمكياج.

جوجل

استخدام ألوان متعددة في الهوية البصرية هو أمر صعب التنفيذ، ولكن جوجل أتقنت هذا الأمر وأصبحت رائدة فيه.

تعبر الألوان المتعددة في شعار جوجل (الأحمر- الأزرق- الأصفر- الأخضر)عن تنوع المحتوى الذي تقدمه والتطبيقات العديدة التي تصدرها. وفي العموم يعني تعدد الألوان الانتشار في كل مكان وتوفير كل ما تحتاج إليه، وتعتبر شركة مايكروسوفت بشعارها رباعي اللون مثالًا آخر على استخدام التعدد اللوني في الهوية البصرية.

Nickelodeon

استخدمت قناة الأطفال Nickelodeon اللون البرتقالي في هويتها البصرية، والذي يعبر عن الاستمتاع، واستخدمت الأبيض المحايد كلون للأحرف، لتصنع توازنًا بصريًا. والهدف من هذا التصميم بعث شعور بالبهجة والاستمتاع، وهو الهدف الرئيسي للقناة.

Toms

استخدمت شركة Toms للأحذية  في شعارها الأنيق والبسيط، حروف سوداء اللون على خلفية العلم الأرجنتيني ذي اللونين الأبيض واللبني، في إشارة إلى البلد التي استلهمت الشركة منه فكرة تأسيسها وانطلقت في عالم الأعمال.

والآن نأمل أن يكون هذا المقال قد ألهمك بعض الأفكار كي تستخدم الألوان في هويتك البصرية بما يجعل جمهورك يراها بشكل أفضل ولتمنح صورتها المجردة معان ملائمة لشخصية شركتك، ولتجمع بين التجارة والإبداع في مكان واحد هو هويتك البصرية.